Србија се поново рекламира на светским телевизијским каналима

[Драгана Милошевић]

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СРБИЈА као туристичка дестинација поново се рекламира на глобалној телевизији Би-Би-Си, после паузе од читаве деценије. Број страних туриста у нашој земљи непрестано расте, девизна зарада се сваке године повећава, а још бољи резултати се очекују после нове глобалне рекламне кампање, истиче Марија Лабовић, директорка Туристичке организације Србије (ТОС).

 

* Зашто је одлучено да се Србија промовише управо на каналу Би-Би-Си?

- Кампања под називом "Србија: место на коме треба бити" започела је са емитовањем средином априла на каналима Би-Би-Си Ворлд за Европу и САД, као и на Јуроспорту, који се емитује у свим земљама Европе. Ова два медија су одабрана за почетак кампање због велике гледаности и циљне групе којој се обраћају, јер су истраживања показала да је 77 одсто гледалаца канала Би-Би-Си Ворлд заинтересовано да посети нове дестинације, док једна четвртина гледалаца Јуроспорта бира за свој одмор дестинације у централној и источној Европи. Обе кампање имају и свој дигитални сегмент на порталима ова два медија. У плану је, такође, и кампања на специјализованом глобалном ТВ каналу за путовања Травел ченел.

* Да ли је у плану и медијска кампања за домаће туристе?

- Почеће средином маја и трајаће интензивно месец дана. Обухватаће емитовање спота на ТВ каналима, радио-рекламе, оглашавање на дигиталним билбордима, у дневним новинама и магазинима, као и на друштвеним мрежама. ТОС ће поново организовати промоцију на трговима у Београду, Новом Саду, Нишу, Чачку и осталим градовима Србије. Жеља нам је да се тренд раста броја домаћих туриста настави и да скренемо пажњу нашем становништву на могућност да макар део свог годишњег одмора проведу у Србији.

* Да ли ће промоција Србије у иностранству бити прилагођена за различита тржишта?

У складу са савременим тенденцијама, у наредном периоду ћемо све већи акценат стављати на дигиталну промоцију, а сарадња са иностраним медијима и даље остаје најважнији сегмент деловања кроз организовање студијских посета Србији. Промоција је увек различита и прилагођена тржиштима. За тржишта у региону планирано је током маја и јуна организовање Дана Србије, кроз представљање на трговима главних градова, а тема ће бити летња понуда и фестивали, односно летње манифестације у Србији. За западноевропска тржишта фокус промоције је активни одмор у природи, музички фестивали и посете градовима. Удаљеним тржиштима представљају се кружне туре, које осим Србије обухватају и земље региона.

* Спот приказује целокупну понуду Србије. Ипак, шта је, по вашем мишљењу, појединачно наш највећи бренд?

- Јасно је да је Београд највећи бренд, најпосећенија дестинација у Србији. Добре авионске везе и препознатљива понуда нашег главног града, која комбинује посете културно-историјским атракцијама са опуштеном атмосфером и богатом угоститељском понудом и смештајним објектима за свачији џеп - привлаче велики број страних туриста. Све већу препознатљивост добија и Нови Сад са својом понудом, и чињеницом да је проглашен за Европску престоницу културе 2021. "Егзит" као бренд привлачи младе госте, док су туристи из западне Европе почели да откривају и лепоте наше природе, нарочито дуж Дунава, који је такође сам по себи бренд.

 

Колико је коштао спот?

- Спот је рађен на енглеском, француском, руском, кинеском и српском језику, коштао је 30.000 евра, а истовремено је у оквиру истог пројекта урађена и верзија од 90 секунди за потребе дигиталне промоције. Планирано је да се спот емитује и на домаћим телевизијама у оквиру летње кампање у туризму Србије.

 

НА ЈЕСЕН НОВА ПРОМОЦИЈА

* Колико пута ће се емитовати спот и у ком периоду?

- Договорено је 600 емитовања спотова на Би-Би-Си Ворлду и Јуроспорту, при чему ће кампања на Би-Би-Сију имати пролећни и јесењи део, у трајању од по месец дана, у циљу промоције како летњих тако и зимских одмора у Србији. На Травел ченелу ће бити 700 емитовања, такође у два сегмента.

 

новости